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广告诉求最新视觉报道_广告诉求策略(2024年12月全程跟踪)

内容来源：麦吉窗影视所属栏目：热点更新日期：2024-11-30

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广告理论复习指南：你掌握了多少？考研的最后六十几天，广告理论的重点你还记得吗？广告的定义、分类、策划书的组成、广告文案、广告诉求，还有那些经典的广告理论，你都掌握了吗？近年来，营销广告在一些高校的真题中越来越重要。比如，中国人民大学就曾问过：阿迪达斯在数字营销渠道上投入大量精力，如何在数字化时代通过广告活动推动品牌构建？厦门大学则问过：广告研究方法有哪些，就一个你感兴趣的广告学领域问题，设计研究计划。我们可以通过结合广告和研究方法等多个概念来学习，这样会更全面。加油，同学们！𐟒ꀀ

广告人的必读经典：《科学的广告》 𐟓š这本书被誉为广告人的必读书籍之一，虽然其中一些内容在当今的互联网时代可能无法直接应用，但书中的底层逻辑和广告行业的思维模式，以及对广告本质的深刻理解，仍然值得每一位广告人，甚至是不懂广告的人学习。 𐟌Ÿ书中的广告战略内容依然符合现代的广告逻辑。 ✨给产品起一个好名字是一个巨大的优势。 ✨确定产品价格 ✨竞争力因素：哪些因素构成威胁，竞争对手在价格、质量和宣传上有哪些对你的广告诉求产生威胁？有什么办法让自己的生意立于不败之地？成功时如何保证手中资源不被抢走。考虑替代品以及如何防止替代品出现。 ✨考虑经销商和销售网络

聚光平台广告投放全攻略，轻松上手！嘿，朋友们！今天我要给大家分享一下如何在聚光平台上创建广告计划，真的超级实用哦！𐟓š 如何搭建广告计划广告创建入口首先，登录聚光平台，进入【广告】页面，然后点击【新建广告】。是不是很简单？账户结构账户结构主要由计划、单元和创意三个层级组成。手动出价计划下，一个计划可以创建多个单元；自动出价计划下，一个计划只能创建一个单元。每个单元下都可以创建多个创意。核心设置计划层级：这里你需要设置营销诉求、广告类型、推广目标、出价方式和计划预算。单元层级：包括推广标的、定向和出价。创意层级：主要是转化组件和前链创意。详细广告计划创建步骤选择营销诉求：在【广告管理】界面点击【新建广告】，选择营销诉求，然后点击【开始创建】，进入计划设置环节。设置计划基本信息：包括计划名称、广告类型、推广标的类型、投放日期和时段（高级设置中支持预览和模板保存）。设置推广目标、出价方式、成本控制方式和计划预算：当成本控制方式为自动控制时，必须设置计划预算，其它情况预算可以设置为不限。自动控制计划无需设置出价，系统会在尽量花完预算的前提下，获取最多转化数，即最低转化成本。创意搭建：开启封面优选、标题优选，选择制定评论。如何选择投放方式选择营销诉求：要想知道自己适合什么营销诉求，就要搞清楚投放要转化的目标，你是要提高产品知名度？还是要在百度卖货？亦或是获取表单、私信？转化目标不同，选择的营销诉求自然也不一样。信息流和搜索一起投：建议信息流和搜索广告一起投放。百度投放实操经验投放能力：想要手动操盘就选手动出价，想要快捷智能投放就选择自动出价，效果更好。投哪篇笔记：可以投放企业账号发布的笔记，也可以选择蒲公英平台下的达人笔记进行投放。一条广告计划建议投放三到五篇优质笔记。定向方式：想要铺量可以选择通投放；想让系统智能投放可以选择智能定向；想要精准定位人群可以用高级定向。好了，今天的分享就到这里啦！希望这些小技巧能帮到你们，赶紧去试试吧！𐟓ˆ

新媒体时代必学的传播学知识 𐟓š传播学的三大视角𐟓š 1️⃣ 线性视角 𐟔从信息发送者的角度出发，被动接受信息。 𐟓œ古典修辞学 𐟔秛„：以说服为中心 𐟔禉€需技能：听众分析、内容组织等软性技能 𐟔𙤿ž学三要素： 𐟔𙧐†性诉求：以理服人 𐟔𙦃…感诉求：以情动人 𐟔𙤺𚥓诉求：以德服人 𐟔𙥽𑥓力的六大原则： 𐟔𙤺’惠性 𐟔𙧨€缺性 𐟔𙤸€致性 𐟔𙦝ƒ威性 𐟔𙥁好性 𐟔𙥅𑨯†性 2️⃣ 非线性视角 𐟔从信息接收者的角度出发，主动参与信息处理。 𐟓š符号学 𐟔符号本身及其意义 𐟓ˆ详尽可能性模型 𐟔𔤸�量„：具备动机和理解信息的能力，采用中央路径来说服 𐟔𕨾𙧼˜路径：不具备动机和理解信息的能力，采用边缘路径来说服 𐟔影响动机和理解信息的因素： 𐟔𙥹🥑Š媒体：控制广告媒体展示的步骤，遵循中央路径 𐟔𙧟娯†水平：知识丰富的人更倾向于中央路径 𐟔𙥏‚与度与动机：对广告内容越有兴趣，越容易形成中央路径 𐟔𙧐†解：越能理解广告信息的人，越容易形成中央路径 𐟔𙦳覄力：注意力越分散，难以形成中央路径 𐟔𙦃…绪：观看广告情绪越积极，难以形成中央路径 𐟔𙨮䧟姚„需要：愿意思考问题的人，容易形成中央路径 3️⃣ 文化视角 𐟌构建文化认知，理解不同文化背景下的传播现象。

【这孩子的全世界】很多地方毛小孩的数量早就大幅超越真小孩，那么商品的设计、广告诉求的对象与内容，是否也可以开始做些调整呢？这篇报纸广告的广告主是 HEBEL HAUS 的租屋服务，文案翻译如下。我所选择的租屋，对这孩子来说是全世界如果要说谁在我家度过最长的时间毫无疑问是这个孩子对这孩子而言，家里就是全部所以即便在我出门时，空调也会持续开著以前会很在意电费但是搬入 HEBEL HAUS 的租屋之后就不再那么担心因为建材的断热性高，住起来很舒适还使用太阳能发电的电力，是对钱包很友善的租屋「这里明明这麽舒服，为何要出门呢？」他似乎觉得很不可思议地送我出门不管大热天，寒冷天，每一天希望这孩子的世界，都能温暖而舒适

商业化产品经理：目标策略大家好！今天我们来聊聊商业化产品经理的日常工作，特别是广告商业产品经理。很多同学都在问，商业化产品到底在做什么？今天我就来给大家详细解答一下。目标明确：广告主的诉求是什么？𐟎首先，我们要明确广告商业产品的服务对象是谁。广告的本质是将流量商业化，把一部分流量卖给广告主进行付费传播。因此，商业化产品经理的主要目标就是服务广告主。我们需要搞清楚广告主的推广目标、推广人群以及所需的推广工具等。这些信息对于做好商业化产品至关重要。用户体验：广告主和用户之间的平衡𐟧很多人可能会问，在满足广告主诉求的同时，用户体验就不重要了吗？答案当然是否定的。现在很多大厂的广告产品都在努力提升用户体验。虽然广告收入可能会牺牲部分用户体验，但前提是这些牺牲是可以用商业化收入来买单的。然而，商业化产品成功的关键在于产品有用户看、有流量，这样才能保证有可商业化空间。因此，商业侧和用户侧需要及时沟通，确保商业活动对用户指标的负向影响在可控范围内。如何做商业化产品？策略与产品手段𐟛 ️ 很多人问我，商业化产品是不是策略产品？其实，策略只是手段的一种。在商业化场景中，有偏样式的产品经理，比如如何设计转化按钮来提高转化率，或者如何应用AI样式在广告场景中；也有偏策略的产品经理，比如如何对用户分层进行广告投放策略，或者如何优化广告模型来提升广告投放效果。总的来说，做商业化产品需要通过各种产品手段来实现，但关键是要搞清楚服务的目标和业务的终极指标。希望这篇文章能帮到大家更好地理解商业化产品的本质和日常工作内容。如果你对商业化产品感兴趣，欢迎继续关注我们的分享！𐟓š

𐟌Ÿ百度聚光平台：让你的品牌闪耀发光𐟌Ÿ 𐟚€ 百度聚光平台：一站式广告投放解决方案百度聚光平台提供一站式广告投放服务，满足广告主多样化的营销目标。无论是产品种草、商品销量提升、客资收集，还是直播推广、抢占赛道，聚光平台都能提供全方位的解决方案。商家可以根据业务需求进行投放，让好产品自然发光。 𐟔 精准定向：搜索&浏览场景打通聚光平台打通搜索和发现页场景，基于SPU维度将广告主的商品和服务精准定向给客户。这样不仅可以在发现页曝光给目标人群，还能在目标人群主动搜索相关信息时进行展示，深度影响客户消费决策。 𐟤– 智能投放：科学提升营销效率聚光平台支持智能投放和手动投放两种方式。智能投放转化率高，无需人工干预，更能达成广告主降本增效的目标。完善的智能出价策略根据实际效果进行定价，商家可以基于需求设置投放目标，成本更加可控，营销更加高效。 𐟓ˆ 覆盖多种营销诉求聚光平台能够满足广告主的各种营销诉求，包括产品种草、商品销量提升、客资收集、直播推广、抢占赛道等。商家们可以根据业务需求在聚光平台进行投放，获取一体化的营销解决方案，让好产品自然发光。

大广赛雕牌洗衣液创意灵感大揭秘 𐟌ˆ 大家好！每年大广赛期间，学长都会为大家搜集一些创意灵感。今天，学长要分享的是第十四届大广赛雕牌洗衣液命题的创意案例。雕牌洗衣液的平面类创意有三个主要方向：一是围绕“SRP剥渍甩渍”和“除菌除螨”的功能性诉求；二是以“中国女排精神+国民品牌雕牌”为情感诉求；三是开放性命题“命题不限”。其中，最容易入手且思路最广的就是第一种，即主打“SRP剥渍甩渍”的功能性诉求。因此，今天学长分享的几个创意也都围绕去渍展开。清洁效果视觉化 𐟧𜊩斥…ˆ，看看这组作品，站酷ID@葱爷的长城奖获奖作品。画面中，刷过的盘子被比作台灯、吊灯和手电筒，用“洗得发光”来体现洗洁精的清洁效果。这与雕牌的命题要求非常相似。盘子洗干净了可以发光发亮，那么纯白色的衣服洗干净了也可以发光吗？这个思路非常值得借鉴。孩子天性解放 𐟧’ 接下来，看看奥妙的平面广告，主题是“dirty is good”。广告画面中，满屏的泥巴中小朋友玩耍的剪影非常干净，突出了产品的功能性。虽然奥妙与雕牌有所不同，但我们是否可以围绕生活中的一些尴尬场景，如洒了的咖啡液体、掉落的冰淇淋等，创作出类似的创意呢？这样既不会抄袭，又能呈现出不同的效果。清洁效果直观呈现 𐟑• 最后，看看这组洗衣粉品牌的广告。画面中的人物衣物部分已经和背景的纯白色融为了一体，洁白、清洁效果传达得非常明确具体。这种直观的呈现方式也非常值得学习。

恐惧诉求：如何用恐惧改变态度和行为？ 𐟔 恐惧诉求，也被称为警钟效果，是一种常见的说服方法。它通过“敲警钟”的方式，唤起人们的危机意识和紧张心理，从而促使他们的态度和行为发生改变。从行为心理学的角度来看，恐惧诉求具有双重功效： 1️⃣ 强调利害关系：通过强调事物的不利后果，刺激人们的恐惧心理，吸引他们的注意，促使他们接触特定的传播内容。 2️⃣ 紧迫感：恐惧诉求造成的紧迫感促使人们迅速采取应对行动。 𐟓⠧„𖨀Œ，恐惧诉求可能会给传播对象带来一定的心理不适。因此，在使用这种方法时，需要注意分寸，避免对传播效果产生负面影响。 𐟌 目前，恐惧诉求的传播策略主要应用于公益广告领域。例如，通过展示香烟燃烧导致肺部变黑的过程，成功传播了戒烟的理念。这种视觉冲击力强的广告形式，能够改变人们早已形成的行为模式和观念。

本地推：让你的广告更贴近生活！传统探店模式已经落伍了，现在最火的是本地推！𐟔堤ouyin上的本地推简直是香饽饽，保证让你爆单忙不过来～为什么选择本地推？广告与经营场景更紧密： PC和APP端的账户资产、资质、资金互通，客户在douyin来客提交资质审核一次即可，直接跳转至巨量本地推开户及投放，无需重复操作资质审核、对公验证。广告链路原生化：投放入口配合广告主角色使用习惯，将在多端植入于经营动线，且落地页将直接复用门店/团购商品原生页面，消弭广告与原生的界限，贴合生活服务经营场景，相互助力优化用户体验。整合投广路径更简易：各类广告集中投放：聚焦本地商家最高频使用的营销目的「短视频推门店、短视频推商品、直播推商品」，客户不再需要多产品、多链路投放（如巨量引擎广告投放平台、DOU+等），单一平台即可实现门店与商品推广的多样投放选择。简化广告操作流程：摒弃复杂的创编流程、多余的推广目的和转化目标，提炼客户最核心使用的营销目的、预算、出价、创意，定向等选项，大幅降低理解与使用门槛。支持更多元营销场景：产品矩阵满足各角色：以APP端支持商家即时性投放于营销诉求，以PC端支持服务商在精细化运营与优化诉求，以douyin端支持达人投广路径。解决代投流程卡点：支持服务商/达人视频由商家代投的场景，放宽多元的投放场景选择。极简定制化界面更直观：专属地域/时段定向：提供更贴合本地场景的地域（门店附近X公里范围）定向选择，并针对不同行业的商家，提供匹配行业经营与营销节奏的时段选择，满足生活服务商家门店推广诉求。数据披露清晰易懂：披露客户核心关注的数据字段，广告投放效果更直观可见，覆盖不同的投放场景（短视频、直播），提供客户有效的营销策略指引。赶紧试试本地推吧，保证让你生意兴隆！𐟓ˆ