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整合营销传播理论新上映_整合营销传播理论的内涵是以什么为核心(2024年12月抢先看)

内容来源：麦吉窗影视所属栏目：导读更新日期：2024-12-02

整合营销传播理论

复旦新传考研必读书籍推荐清单𐟓š 考复旦新传，除了上篇提到的9本必读参考书，以下这些书也是你需要关注的哦𐟑‡：学硕必读：《麦奎尔大众传播理论》徐佳译第6版清华大学出版社《当代广播电视概论》陆晔著第3版复旦大学出版社《广告学》威廉ⷩ˜🤼榖吝‰ 著第11版人民邮电出版社《理解传媒经济学》黄淼译第2版清华大学出版社 𐟓š 由于学硕试卷中连续三年出现了广电的知识点，所以建议对广电的基础知识进行复习。这里还是推荐看复旦的《当代广播电视概论》，或者还可以补充一本复旦出版社的《新编广播电视新闻学》。专硕必读：《整合营销传播》唐ⷨˆ’尔茨著王茁译清华大学出版社/《整合营销传播：原理与实务》黄鹂何西军著复旦大学出版社《广告学》威廉ⷩ˜🤼榖吝‰ 著第11版人民邮电出版社《理解传媒经济学》黄淼译第2版清华大学出版社 𐟓š 根据专硕考纲和历年真题，专硕会考察整合营销传播的内容，所以舒尔茨的《整合营销传播》必须要看。 𐟓š 近两年专硕试卷很意外的考察了广告和公关方面的知识点，分值还都不小。所以专硕建议增加两本书。即广告和公关各一本。

文科生逆袭！美国STEM助力 𐟌 随着科技的飞速发展，文科专业的就业前景变得越来越严峻。如何打破这一现状，是许多同学都在思考的问题。 𐟌𑠧𞎥›𝓔EM项目是一个旨在鼓励学生主修科学、技术、工程和数学（STEM）领域的计划。STEM专业的毕业生有三年的留美工作期限，这意味着他们有更高的机会获得工作签证，甚至有可能获得美国绿卡。 𐟎“ 以下是几所接受文科跨专业留学的美国STEM项目推荐及相应的硕士申请条件： 1️⃣ 政策类美国硕士专业： 𐟏련Š加哥大学：计算分析与公共政策 𐟓‹ 宾夕法尼亚大学：社会政策+数据分析 2️⃣ 商科类美国硕士专业： 𐟓ˆ 西北大学：整合营销传播理论 𐟓Š 南加州大学：市场营销科学 3️⃣ 数据传媒分析美国硕士专业： 𐟓𚠧𚽧𚦥䧥�𜚥꒤𝓣€文化与传播 𐟓‰ 南加州大学：数字社会媒体 4️⃣ 社科类美国硕士专业： 𐟔 哥伦比亚大学：社会科学定量方法 𐟒𛠥Š 州大学伯克利分校：计算机社会科学 𐟓Š 布朗大学：社会数据分析 𐟔 以上仅是文科跨专业留学的一部分推荐，想了解更多详细信息和申请条件，可以继续探索。

韩国留学：传媒学专业优势解析 𐟎助Ÿ饛𝧚„大学在本科阶段并不会将传媒专业细分得太细。学生入学后，可以根据自己的兴趣选择相应的课程。虽然各个学校对专业的称呼有所不同，比如大众传媒、新闻放送、言论信息、媒体通讯等，但基本上都是指的传媒专业。主要课程一览 𐟓š 大众传媒、新闻英语、International Communication、媒介符号学、媒体文化研究、媒体运动论、数字媒体论、新媒体内容论、品牌营销传媒、IMC广告论、评估版传媒的理解、网络传媒论、影像PD论、广告和传媒、PR传媒、协同广告企划实习、营销与企业沟通、PR规划论、文化间沟通、艺术与传媒等等（具体课程名称因学校而异）。有些学校会将广告宣传专业单独分出来，比如西江大学、国民大学和东国大学。这些学校的广告传媒课程包括：广告传媒、PR学个论、广告与消费者心理、整合营销传播理论、营销PR、广告和广告制作、广告活动室、PR活动室、健身传媒和新媒体等等（具体课程名称因学校而异）。研究生阶段的细分 𐟎“ 到了研究生阶段，传媒专业会进一步细分，主要有新闻学、传媒及新媒体、PR․政治传媒、出版‧杂志、广告宣传等方向。学生可以根据自己的兴趣选择相应的专业。突出院校推荐 𐟌Ÿ 韩国的传媒专业非常受欢迎，因此申请时对语言要求较高。一般来说，新入学的本科生需要达到TOPIK 4级，而中央大学和东国大学则要求5-6级。插班生需要达到TOPIK 4级，中央大学、成均馆大学和汉阳大学则要求6级。研究生申请时，上述所列大学都要求TOPIK 5级及以上，最好是6级。跨专业申请 𐟌 传媒专业可以跨专业申请，但建议之前学习的是文科类专业。不管是插班还是研究生申请，跨专业的学生最好提供相关的传媒类实习经验。如果没有相关实习经验，提交TOPIK 5-6级的基础上的英语成绩（如雅思或托福）也会加分。如果这些条件都不具备，可以考虑稍微要求较低的学校。总的来说，韩国的传媒专业是一个充满机会的领域，无论你是对新闻、广告还是公关感兴趣，韩国都有适合你的学校和专业。

城大传媒专业选择指南：亲身体验与干货分享城大与传媒相关的专业主要有三个：传播与新媒体、整合营销传播和创意媒体。去年我申请了这三个专业，并且都拿到了offer。经过一番研究和对比，最终选择了【传播与新媒体】专业。现在，结合我这一学期的体验，给大家分享一下这三个专业的不同之处。 𐟓ˆ 传播与新媒体（CNM）：这个专业分为三个方向：数据、视觉和数字。第一学期有三门共同的必修课和一门方向必修课。因此，选课前要明确自己的方向。课程内容兼顾理论和实践，既有晦涩难懂的大众传媒理论，也有复杂的操作性项目。根据职业规划和兴趣选择方向，第二学期将深入学习该方向。总的来说，这个专业基础理论扎实，课程安排合理，层层递进，适合没有相关本科基础的同学。 𐟓Š 整合营销传播（IMC）：据说这是城大的王牌专业之一，申请竞争非常激烈。可能是因为涉及商科营销方面的课程，所以特别受欢迎。传媒方面的课程与CNM有很多重合，此外还涉及市场营销学，如消费者行为洞察和公关等。这个专业的特点是新颖和跨学科，适应现在的媒体商业发展环境，就业前景广泛。对商科感兴趣、未来不想从事纯传媒工作的同学可以考虑这个专业。 𐟎蠥ˆ›意媒体（CM）：这个专业分为两个方向：策划艺术与媒体和媒体文化。策划艺术与媒体方向更偏实践，主要与策划展览设计相关。媒体文化方向则更重理论，涉及范围广泛，包括电影、哲学、摄影和传媒等。策划艺术与媒体方向适合喜欢艺术、未来想从事展览设计工作的同学，实操性和专业性很强。媒体文化方向适合对传媒和艺术各方面都感兴趣的本科非传媒同学，可以广泛涉猎媒体相关知识。 𐟔堧”𓨯𗩚𞥺毼šIMC > CNM > CM 建议大家结合职业规划和兴趣爱好来选择专业，课程安排可以参考官网。如果有任何问题，欢迎留言评论！希望大家都能拿到满意的offer！

𐟎‰完美日记营销战略大揭秘𐟎‰ 𐟌Ÿ引言𐟌Ÿ 𐟓š 研究背景与意义：完美日记，一个在市场上备受瞩目的品牌，其成功的营销战略值得我们深入探究。本文将全面解析完美日记的整合营销传播策略，为行业提供有价值的参考。 𐟔 研究目的与问题：我们将揭示完美日记在整合营销传播方面的独特做法，并分析其带来的显著效果。 𐟓– 理论基础：首先，我们将介绍整合营销传播（IMC）的基本概念，并探讨它与AIDA模型、4P营销理论等的关系。 𐟒𜠥𞎦—娮𐥓牌概览：了解品牌的历史、市场定位及目标群体，有助于我们更好地理解其营销策略。 𐟎婔€策略分析：我们将深入探讨完美日记如何通过社交媒体、KOL合作、广告投放等方式进行品牌传播，并评估其效果。 𐟓ˆ 策略效果评估：通过市场反馈、消费者反应及销售数据分析，我们将评估完美日记营销策略的实际效果。 𐟎‰ 结论与建议：最后，我们将总结研究成果，并为完美日记未来的营销策略提出宝贵的改进建议。 𐟔 通过本文的研究，我们将更深入地理解完美日记的营销战略，并为其未来发展提供有力的支持。𐟌Ÿ

成为新闻女王的第一步：香港传媒院校推荐最近大家是不是都在追《新闻女王》？这部剧真是让人欲罢不能！很多同学看完后都对传媒行业产生了浓厚兴趣。今天我就来给大家盘点一下香港的传媒院校，看看有哪些值得申请的学校吧！香港大学香港大学的传媒硕士项目在社科院，主要有四个方向：新闻学、媒体、文化和创意城以及创意传播。申请条件如下：背景：相关行业的工作经验优先考虑。均分：一般要求3.5以上。语言：雅思总分7.0，单项不低于6.0。香港中文大学香港中文大学的传媒硕士项目也有多个相关方向，课程理论性很强。申请条件如下：背景：最好有相关行业的工作经历，新闻学优先考虑，懂粤语者更佳。绩点：3.5以上。语言：全球传播硕士雅思7.0，其余6.5即可。香港城市大学香港城市大学有三个传媒专业方向：传播与新媒体、整合营销传播和创意媒体。申请条件如下：背景：至少拥有3个月以上的相关行业经验。语言：雅思6.5，CET-6，450分以上。其他学校除了以上两所大学，香港浸会大学和香港理工大学也开设了传媒类专业。特别是香港浸会大学的传媒学科非常厉害，感兴趣的同学可以自行去学校官网查看更多信息。小贴士香港的传媒类学科竞争非常激烈，所以想要申请的同学要尽早提高均分和准备语言成绩哦！

品牌营销的六大经典理论 𐟓š ### 故事派：发掘品牌的戏剧性 𐟎튊广告大师李奥贝纳认为，每个商品都有其独特的戏剧性。关键在于发现并利用这种戏剧性，让商品成为广告中的主角。广告人的任务就是找出这种能让人们感兴趣的魔力。故事派擅长用长文案来演绎品牌的核心符号和概念。就像大家喜欢看douyin上的小场景和小故事一样，品牌策划也需要讲故事。不过，故事派更多是作为品牌传播的一种手段，而不是品牌的核心。销售派：科学的广告 𐟓Š 科学的广告主张广告要有销售力，以霍普金斯为代表，后被广告大师奥格威所推崇。他强调广告是为了销售，否则就不是在做广告。科学的广告不追求华丽的语言，而是陈述事实，用具体的数字和数据来讲述完整的故事。销售派非常实战，市场总监和销售总监都非常乐于接受这种观点。但也要注意，销售派更适合短期的销售目标，而品牌的价值有些是长期的，比如建立形象，这也有利于长期销售。整合派：整合营销传播 𐟌 整合营销传播之父唐ⷨˆ’尔茨认为，制定一个有说服力的品牌传播计划非常重要。这些计划要覆盖消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。通过统一的传播形象和目标，迅速树立品牌形象，实现与消费者的双向沟通，并建立起长期密切的关系。整合营销传播具有高度整合性、精准目标性、互动交流性和持续性特点。在互联网环境下，营销和传播已经密不可分。但也要注意区分营销渠道和传播渠道，营销渠道侧重销售和售后，传播渠道侧重沟通和形象。各个渠道、各类信息、各种声音还是要最大限度整合，以快速建立品牌形象，积累品牌资产。情感派：触动心灵的广告 ❤️ 情感派主张广告要触动消费者的心灵。广告大师大卫ⷥ奦 𜥨认为，广告的核心是情感诉求。情感派的广告往往通过描绘美好的生活场景和情感体验来吸引消费者。这种方法的优点是能够直接触动消费者的情感，但缺点是成本较高。体验派：让消费者亲身感受 𐟑ƒ 体验派主张让消费者亲身感受产品的优点。这种方法通常需要投入较多的资源和成本，但效果显著。体验派的广告往往通过实地演示、体验活动等方式来展示产品的优势和特点。这种方法的优点是能够让消费者真正感受到产品的价值，但缺点是成本较高。文化派：融入文化的广告 𐟌 文化派主张广告要融入当地的文化背景。广告大师威廉ⷤ𜯦饷𔥅‹认为，广告要尊重和理解当地的文化传统和价值观。文化派的广告往往通过融入当地的文化元素来吸引消费者。这种方法的优点是能够更好地融入当地市场，但缺点是需要在文化上做更多的研究和投入。娱乐派：让广告成为一种娱乐 𐟎娱乐派主张让广告成为一种娱乐形式。这种方法通常通过幽默、搞笑等元素来吸引消费者的注意力和兴趣。娱乐派的广告往往能够引起消费者的共鸣和笑声，但效果不稳定且成本较高。这六大经典理论各有千秋，品牌营销者可以根据自己的需求和目标来选择合适的策略。无论选择哪种策略，关键是要保持品牌的一致性和持续性，以建立强大的品牌形象和价值。

𐟓š深大新传考研专业课备考攻略𐟓– ### 四、专业课备考指南 𐟓š 参考书目（官方推荐+个人补充，供参考）选择参考书的原则：优先阅读官网提供的六本书目，购买最新版本。按照传播学、新闻学、广告营销学科进行补充阅读，目的是构建自己的知识体系。传播学官网推荐：《传播学教程》、《传播理论：起源、方法与应用》、《人类传播理论》补充书目：胡正荣《传播学概论》、《传播学总论》、李彬《传播学引论》（合并同类项看目录补充即可）、刘海龙《大众传播理论：范式与流派》、石义彬《单向度、内爆、超真实》、张自力《健康传播学——身与心的交融》、彭兰《网络传播概论》《新媒体用户研究》（复试前可看，建议初试前和网传搭配着看）其他：刘海龙《重返灰色地带：传播研究史》（未看完）建议：如果一开始觉得传播学难理解，可先读陈力丹老师的《传播学是什么》，社科类读本，较易理解。新闻学官网推荐：《新闻学概论》补充书目：陈力丹《新闻理论十讲》广告营销官网推荐：《广告与促销：整合营销传播视角》、《广告心理》补充书目：倪宁《广告学教程》（随便找一个即可，这本书较散乱，但形成框架即可）、蒋旭峰《广告创意与策划》（知识点不多，买二手书划重点即可）、初广志《整合营销传播概论》（观点不错，但案例较老旧，有时间可看看）实务官网推荐：《新闻写作教程》（较老旧，但本科是新闻专业，知道新闻稿件和评论的写法）补充书目：曹林《时评写作十讲》（内容不多，再找一本详细的） 𐟓 备考方法基础备考思路我的专业课考了255分，以下按学科进行备考思路分享。学科划分为健康传播、数字营销传播、融合媒体新闻生产、视听传播，但更倾向于传播学、新闻学、广告学与实务的划分。

品牌营销人必读的20本书籍推荐 𐟓š品牌管理经典《战略品牌管理》（凯文ⷨŽ𑦁邷凯勒）被誉为“品牌圣经”，详细阐述了品牌管理的核心理念和实战策略，适合企业高管和品牌经理深入学习。《管理品牌资产》（戴维ⷩ˜🥅‹）深入剖析品牌资产的构成和评估方法，帮助企业构建和维护强势品牌。《品牌22律》（艾ⷩ‡Œ斯、劳拉ⷩ‡Œ斯）提出了品牌建设的22条黄金法则，指导企业如何聚焦优势，打造差异化品牌。《品牌思想史》（卢泰宏）品牌思想史的开创之作，梳理了品牌理论的发展历程和思想变迁，适合对品牌历史感兴趣的读者。 𐟓ˆ市场营销实战《营销管理》（菲利普ⷧ瑧‰𙥋’）营销学领域的经典教科书，全面系统地介绍了市场营销的基本概念、原理和策略。《市场营销原理》（菲利普ⷧ瑧‰𙥋’、加里ⷩ˜🥧†斯特朗）科特勒经典之作，适合需要系统学习市场营销的读者。《定位》（艾ⷩ‡Œ斯、杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙯼‰ 定位理论的奠基之作，揭示了品牌如何在消费者心智中占据有利位置。《商战》（艾ⷩ‡Œ斯、杰克ⷧ‰𙥊𓧉𙯼‰ 详细介绍了四种市场竞争战略，被商学院广泛采用，适合企业制定市场竞争策略。《整合营销传播》（唐ⷨˆ’尔茨博士）探讨了整合各种营销传播工具，以形成统一品牌信息的方法。 𐟧 消费者行为与心理《消费者行为学》（迈克尔ⷒⷦ‰€罗门）深入分析了消费者行为的心理和社会因素，帮助企业更好地理解消费者需求。《影响力》（罗伯特ⷨ忥奨🪥𐼯𜉊揭示了影响人类行为的六大心理学原理，对品牌营销中的说服策略具有重要指导意义。《先发影响力》（罗伯特ⷨ忥奨🪥𐼯𜉊进一步探讨了影响力的前置因素，如何在沟通前就对他人产生积极影响。 𐟓ˆ其他《定价制胜》（赫尔曼ⷨ忨’™）定价咨询的全球领导者之作，提炼了七大定价原则。《无价》（赫尔曼ⷨ忨’™）深入剖析了价格心理学的奥秘。《引爆点》（马尔科姆ⷦ 𜦋‰德威尔）传播学经典之作。《长尾理论》（克里斯ⷥ𞷦㮯𜉊《即将到来的场景时代》（罗伯特ⷦ–切ƒ伯）《一个广告人的自白》（大卫ⷥ奦 𜥨）《超级符号就是超级创意》（华杉、华楠）《营销笔记》（小马宋）

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