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情绪营销最新视觉报道_情绪营销的广告案例(2024年11月全程跟踪)

内容来源：麦吉窗影视所属栏目：热点更新日期：2024-11-28

情绪营销

✨品牌创意分析 | 丝滑依旧的德芙 𐟓𚦏起德芙，也许大家想到的就是“纵享丝滑”。但其实德芙这个品牌，这几年一直在聚焦女性力量。在《乘风破浪的姐姐》《花儿与少年》这些综艺的时候有关注到德芙的影子，他的代言人也有很多女性身影，比如刘亦菲、周冬雨、周雨彤等等。德芙一直在宣传和关注女性个人价值，「女性互助」关注与帮助女性成长。妇女节发布女性主题TVC，以真实案例+动画形式展现品牌“她学院”的贡献。 ✨熟悉的还有口播里的品牌愿景“尽愉悦之力‘’ 「愉悦至上」以“丝滑”口感创造“愉悦”感受，将巧克力与生活态度与情绪挂钩，愉悦不断升季级，从口感到情绪，从个人成长到集体互助愉悦1.0“口感愉悦”->愉悦2.0“情感愉悦”->愉悦3.0“愉悦是一种生活态度”->愉悦4.0“尽愉悦之力” 「刘亦菲德芙愉悦大片」「营销创意」「广告设计」「刘亦菲超话」

泡泡玛特的营销策略详解今年第三季度，泡泡玛特整体收入实现了惊人的120%至125%同比增长，海外业务更是大放异彩，营收激增440%，这一强劲表现直接助推其股价跃升至千亿港元的高位。作为潮玩市场的领军企业，泡泡玛特凭借其独特的IP孵化与运营模式，以及精准的市场定位，成功在年轻人中建立起强大的品牌影响力。从最初的Molly系列到如今的Hirono小野、Labubu等爆款IP，泡泡玛特不断推陈出新，满足消费者的多元化需求。然而，随着市场竞争的加剧，泡泡玛特也面临着诸多挑战，如何在保持现有优势的基础上，进一步突破创新，成为其未来发展的关键。以下是对泡泡玛特营销策略的详细梳理。一、情绪营销：打造IP情感共鸣二、向生活方式品牌拓展三、海外市场布局与本地化策略四、IP运营模式与情绪价值五、未来发展策略泡泡玛特品牌行业营销营销策划营销干货品牌营销信息流广告市场营销彩铃彩铃定制营销策略品牌策划媒介媒介投放广告广告投放商业信息流

别卖产品，卖情绪价值！ 𐟌ˆ 品牌营销的未来，不再是简单地占领用户心智，而是更加注重情绪的价值。情绪决定了我们的反馈，90%的人的心智都受情绪支配，正向的情绪甚至能影响我们的行为决策。 𐟔堦ƒ…绪价值的制造公式：理解情绪、放大情绪、制造共鸣、带入产品、激发欲望。例如，通过恐惧、身份、地位、场景等制造同理心，再通过产品（服务）缓解甚至消除这种恐惧，激发出对安全的希望，从而产生购买行为。 𐟎�ƒ…绪营销的三个层面：发现“情绪火种”：情绪满足人性洞察。满足喜、怒、哀、惧的基础需求，以及信任、尊重、自豪、慰籍等情感。把“情绪之火”表达出来：营造市场消费情绪。专业、可靠的印象，紧迫崇拜的消费冲动，家人、贵宾的体验。让情绪之火“燃起来”：情绪掌控-情感共鸣。呼应社会情绪语境，如孤独、压力、焦虑的现状，希望、担当、爱国正能量，以及脆弱、从众、非理性的现实。 𐟒ᠨ🇥Ž𛧚„定位策略主张占领用户心智，现在的定位则增加了对消费情绪的关注。情绪决定了反馈，90%的人心智受情绪支配，正向的情绪影响着行为决策。品牌营销的未来，是卖情绪价值，而不是单纯的产品。

观夏香氛营销策略：4I理论解析 𐟍Š每次经过观夏的门店，总是看到人潮涌动，观夏香氛的魅力究竟何在？让我们通过这篇论文来一探究竟吧！这篇论文运用了舒尔茨的经典4I理论，结合当前疗愈经济的背景，对观夏品牌的营销策略进行了深入分析。以下是论文的主要内容： 𐟗㯸标题：互联网时代基于4I理论的香氛品牌营销策略分析——以观夏品牌为例 𐟍论文内容省流版⬇️ 个性原则：建立个性化拟人人格的品牌形象，提供个性内容情绪营销趣味原则：创造趣味故事，设计趣味场景，营造趣味视觉美感互动原则：线上线下互动，与其他品牌联动，构建产品记忆利益原则：注重产品性价比，满足消费者情感需求 𐟍Ž论文框架⬇️ 一、引言二、理论与核心概念（一）4I理论（二）疗愈经济三、观夏基于4I理论的营销策略（一）基于个性原则的营销策略设定个性品牌人格，为用户提供情绪价值推出个性内容体系，契合心灵疗愈需求（二）基于趣味原则的营销策略创造趣味故事，激发用户情绪共鸣进行趣味设计，营造独特视觉美感打造趣味场景，连接用户情感体验（三）基于互动原则的营销策略线上线下联动，构建产品记忆多方联名传递品牌形象，提升消费者感度（四）基于利益原则的营销策略把控产品质量，提高产品性价比满足消费需求，引导产品使用四、结语通过这篇论文，我们可以看到观夏品牌如何巧妙运用4I理论，打造出深受消费者喜爱的香氛产品。希望这篇论文能为我们提供一些新的营销思路和方法。

百度“随便笑场”直播：情绪营销的典范百度在双十一期间推出的“随便笑场”直播活动，真是一次营销上的大胆尝试。它不仅创新了营销方式，还大大提升了用户的参与度和粘性，同时也成功塑造了品牌形象，实现了商业合作与变现。 𐟌Ÿ 创新与差异化：在众多电商平台纷纷进行双十一促销的时候，百度邀请了脱口秀演员来直播，这种新的营销方式让他们在众多竞争者中脱颖而出。脱口秀演员的幽默风格和独特的表达方式，为直播内容增添了趣味性和互动性，吸引了大量用户的关注和参与。 𐟌Ÿ 提升用户参与度和粘性：脱口秀演员的参与，使得直播内容更加贴近用户的兴趣和喜好，提高了用户的参与度和粘性。通过直播间内的互动环节，如吐槽等，百度进一步增强了用户的参与感和归属感。 𐟌Ÿ 品牌形象塑造：邀请脱口秀演员进行直播，有助于塑造百度年轻、时尚、有活力的品牌形象。脱口秀演员的幽默风格与百度的社区氛围相契合，进一步强化了品牌的独特性和吸引力。 𐟌Ÿ 商业合作与变现：通过与脱口秀演员的合作，百度能够吸引更多的品牌关注和合作机会，从而实现商业变现。直播过程中，百度可以插入广告、推广品牌产品等，实现商业收益。 𐟌Ÿ 用户教育与引导：直播活动不仅是为了娱乐，还通过脱口秀演员的幽默表达，对用户进行了品牌理念和产品的教育引导。这种寓教于乐的方式，让用户在欢笑中接受了品牌信息。 𐟌Ÿ 把握市场趋势：百度的购物节直播更注重买手模式和个性化体验，强调高客单价和中高端品牌，同时注重内容的质量和用户的情感连接。这种对市场趋势的敏锐把握和积极应对，让百度在众多竞争者中脱颖而出。总的来说，“随便笑场”直播活动是一次成功的情绪营销尝试，不仅提升了用户的参与度和粘性，还成功塑造了百度的品牌形象，实现了商业合作与变现。

别只顾着晒茅台拿铁，多去户外走走！早上醒来，朋友圈已经被茅台酱香拿铁刷屏了！大家都忙着晒☕️，仿佛不喝一杯就跟不上潮流、显得过时了。你可能觉得一杯咖啡不贵，打工人都能消费得起，但真相可能让你深思。你很可能掉入了消费主义的陷阱：被营销了、被算计了、被所谓的情绪价值蒙蔽了。 𐟌🰟Œ🰟Œ🊊也许你觉得跟风喝一杯无所谓，尝尝什么味儿，跟别人也有共同话题。这就是所谓的“拿铁效应”：穷人觉得每天一杯咖啡没什么，殊不知小钱花多了，钱包就空了。被营销花钱是一方面，更重要的是被别人带节奏，指引你的方向。 𐟚𖢀♂️𐟚𖢀♀️𐟚𖢀♂️ 真的，多去户外吧！多多锻炼身体，汲取自然能量，这是免费的、不忽悠你的、最健康的方式。

情绪化摄影：让你的照相馆成为网红在摄影行业，照相馆如雨后春笋般涌现，竞争日益激烈。然而，深圳的一位照相馆老板却在这个领域走出了一条独特的成功之路。他的照相馆开业6年，积累了近5万客户，每月销售额稳稳达到10万元。令人惊讶的是，他们既不搞促销活动，也不打折扣，更不采取低价策略。我好奇地向他请教成功的秘诀。他回答说：“不能仅仅卖拍照套餐，要搞情绪化营销。”我追问为何情绪化营销有如此强大的销售能力。他解释道：“在这个时代和市场，照相馆服务供大于求，顾客可以找到各种拍照风格。要想让顾客冲动消费，就得把他们的情绪调动起来。”我又问道：“那情绪化营销具体该怎么操作呢？”他说：“只需要抓住一点——‘共情’。” 对于照相馆来说，也可以借鉴这种情绪化营销的方法。首先，要理解顾客的情感需求。人们去照相馆拍照，不仅仅是为了得到一张照片，更是为了记录生活中的重要时刻、表达自己的情感和个性。照相馆可以通过了解顾客的故事和需求，为他们量身定制拍摄方案，让照片更具情感价值。其次，营造独特的拍摄氛围。照相馆的环境和氛围可以影响顾客的情绪。可以通过精心设计的装修、舒适的休息区、温馨的服务等，让顾客在拍照过程中感受到放松和愉悦。同时，可以根据不同的拍摄主题，打造相应的场景和道具，增强顾客的代入感。再者，注重照片的情感表达。摄影师在拍摄过程中，要善于捕捉顾客的情感瞬间，通过光线、构图、表情等元素，让照片传达出深刻的情感。后期制作时，也可以适当添加一些文字或装饰，进一步强化照片的情感主题。此外，提供优质的服务体验。从顾客进门的那一刻起，就要给予他们热情、周到的服务。在拍摄过程中，要耐心引导顾客，让他们放松自然地表现自己。拍摄结束后，及时交付照片，并听取顾客的意见和建议，不断改进服务质量。最后，利用社交媒体进行宣传。将顾客的美丽照片和感人故事分享到社交媒体上，吸引更多人的关注和共鸣。可以设置一些有趣的话题和互动活动，让顾客积极参与，提高照相馆的知名度和美誉度。

肯德基vs麦当劳：快餐界的两大巨头在快餐的世界里，肯德基和麦当劳无疑是两大巨头。肯德基以其“生活如此多娇”的口号，凭借21.9亿美元的营收和超过10,000家门店，吸引了从大学生到老年人的广泛群体。而麦当劳则以“I’m Lovin’ it”为口号，以66.9亿美元的营收和5,582家门店，主打年轻消费者市场。市场洞察 𐟓Š 随着中国西式快餐市场的快速增长，预计到2024年将突破4,000亿元。消费者对食物的需求越来越多样化，中西结合的快餐更受欢迎。肯德基和麦当劳在门店扩张上竞争激烈，同时，本土汉堡品牌以低价策略崛起，逐渐蚕食市场份额。消费者洞察 𐟑€ 消费降级现象明显，价格敏感型消费者增多。健康理念普及，年轻人更倾向于选择健康食材制作的快餐。心理需求变化，年轻人更看重消费体验的情感价值。产品策略 𐟍” 肯德基通过本土化策略，推出中式早餐，结合经典与创新产品，满足年轻用户期待。麦当劳则坚持标准化管理，推出低价套餐，满足年轻人对高性价比的需求。营销策略 𐟓㊨‚量𗥟𚥈駔袀œ发疯文学”吸引年轻人，通过情绪化的营销方式吸引共鸣。麦当劳则通过“麦门”文化的构建，增强顾客的品牌忠诚度，通过联动IP和怀旧玩具，强化品牌形象。总结 𐟓 肯德基和麦当劳通过不同的情绪营销策略，与消费者形成情感共鸣。肯德基的“疯狂星期四”已成为年轻人的标志性话题，而麦当劳的“麦门”文化则为品牌带来了信仰式的情感认同。在快餐行业的高溢价策略中，两大品牌通过情绪营销和多维体验提升品牌价值，成为消费者生活方式的一部分。未来，品牌需更加注重用户的情绪共鸣和情感价值，持续探索年轻消费者的内在需求，以保持市场活力和品牌溢价。

学胖东来用情绪营销卖蛋糕，生意火爆！ 𐟘”之前有个朋友开了一家烘焙店，小半年过去了，生意一直不温不火。新客户来过一次，再来的几率很小，10个客户来过，可能只有两个会回头𐟥𚣀‚ 𐟘𑥮ž体店没有复购率是很可怕的[石化R]。就像你开了一辆着火的列车𐟚ž，在一片漆黑的夜里狂奔。不过，她借鉴了胖东来的打法，做了两个小优化，复购率直接飙升到之前的三倍哦𐟘Ž。 𐟌Ÿ第1️⃣点：加好友，打标签𐟏𗊦졦œ‰新顾客到店，她都会加顾客好友。消费100以内的打一个标签；消费1000以内的打另一个标签𐟛。1000元的顾客每次消费，她都会送一个面包或甜点。每次顾客订购蛋糕，她都会手写一份祝福，并送一个不贵但有心意的𐟎。 [向右R]男的，送墨镜、保温杯；[向右R]女的，送饰品、香熏⋯𐟥‚。 𐟌Ÿ第2️⃣点：免费教大家做烘焙𐟎‚ 她之前做活动就是打折发传单，自己都烦。现在，只要一发朋友圈和顾客群，就有大几十个顾客报名。𐟘‡ 和顾客产生了深度交流互动，顾客体验感拉满，对她也越来越信任。𐟥𐊊𐟤”这两点的关键就在于情绪价值。当然，想要更多客户，也不止有线下的生意，还需要进一步了解公域➕私域，线上线下结合的方式。✌️ 𐟒᥅𖤸�˜有一些细节，比如： 𐟒ž1. 怎么让顾客100％加好友𐟑�Ÿ 𐟒ž2. 怎么发朋友圈运营顾客群，把复购率提高3倍？ 𐟒ž3. 怎么做好情绪营销，给顾客情绪价值拉满？ 𐟒ž4. 如何做好活动，让顾客成为你的铁杆粉丝？

𐟎‰咖啡店营销大法𐟎‰ 𐟒妃…绪营销𐟒劊* 嗨点：触动用户内心，佛系、发疯等情绪标签。 * 案例：乐乐茶的“我乐意”发疯文学，秋天的第一杯佛系奶茶。 * 建议：洞察市场情绪，用文案和视觉表达放大情绪，如用超级大的蛇皮袋做事件营销。 𐟒ŽIP营销𐟒Ž * 嗨点：圈层、热点IP，吸引特定用户群体。 * 案例：霸王茶姬x盗墓笔记，煮雪烹茶共赴约；Mannerx浦东美术馆，冰蓝之境-冰蓝拿铁。 * 建议：整合营销能力，选择与品牌匹配的IP，并做好舆情监控。 𐟒𜥥⥓营销𐟒𜊊* 嗨点：花小钱装大杯，体验奢品魅力。 * 案例：喜茶xfendi，喜悦黄；瑞幸x茅台，酱香拿铁。 * 建议：挖掘奢品资源，用视觉符号做包装，提升品牌档次。 𐟎周边营销𐟎 * 嗨点：周边爱好者收集癖，增加品牌曝光度。 * 案例：Mstand的捶捶乐，喜茶的城市冰箱贴。 * 建议：设计审美和靠谱供应链是关键，推出话题性或高颜值周边。